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富力友产品包装策划设计案例


品牌    富力友(湖南)
行业    快消食品
服务    包装策划设计,logo升级设计,产品推广设计
北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

如何打造富力友品牌包装创意符号?

北斗设计策略思维:给产品包装一个记忆符号,把这个记忆符号传承60年不变,剩下来的记忆就是经典。那富力友的猴头菇系列产品记忆符号在哪?首先从产品的属性分析。这是一款养胃的猴头菇饼干,而在猴头菇饼干领域已有江中。江中是这个行业的领导和标杆。所以北斗设计团队与富力友王总沟通后,最终我们的方向是希望能够在成熟的认知领域去培育我们自己的品牌认知。

为什么不去做大突破,这个也是我们刚开始讨论的话题,这里和客户的核心渠道和运营定位有关系。富力友的核心渠道是做电视购物,所以面对的消费群体大部分是属于中老年为主,而江中的猴菇饼干的视觉定位就是为这一类人群设计的。所以我们的猴菇饼干的色彩定位是在早已成熟的认知领域里去选取。说直白一点,富力友还是要借着江中在猴菇饼干的形象认知来带动我们的销量。

不能一味的求同,你需要的是从中突破。让消费者注意到你的存在,这样您才能够培养自己的品牌认知,形成自己的品牌资产。首先富力友的突破是在记忆符号的创作上,北斗设计特地为其定制了猴头的记忆符号。让富力友猴头菇饼干,麦片系列包装视觉上脱颖而出,有了自己的符号记忆。

logo升级对比:




猴菇菇包装策划设计
养时乐作为产品的记忆品类名,富力友欲借助养食乐来塑造自己在猴菇饼干休闲类的记忆名词。产品定位:小饿小养,养食乐,强调消费时刻。






红色来袭
富力友的麦片包装策划设计运用了红色的记忆手法,力求喜庆,视觉冲击。






集个性及互动体验为一体,促进消费者对于品牌的记忆










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